De la Publicidad a la Política: Cómo la Creatividad Publicitaria Transformó las Campañas Electorales en América Latina (y el mundo)
- Oswaldo Hurtado
- 30 abr
- 3 Min. de lectura
En América Latina, la intersección entre publicidad y política ha dado lugar a campañas electorales memorables. Profesionales con décadas de experiencia en agencias publicitarias han aplicado su dominio del lenguaje emocional, la narrativa estratégica y el posicionamiento de marca para construir candidaturas ganadoras. Esta fusión no solo ha sido efectiva, sino que ha redefinido la manera de hacer política en la región.
El caso argentino: Agulla & Baccetti
Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, íconos de la publicidad creativa en los años 90, creadores de campañas legendarias como “La llama que llama” (Telecom), llevaron su visión disruptiva a la política argentina. Su incursión más recordada fue en la campaña presidencial de Fernando de la Rúa (1999), donde convirtieron una debilidad percibida —su falta de carisma— en una fortaleza, con el famoso eslogan:“Dicen que soy aburrido”.
Esa autenticidad, respaldada por una campaña emocionalmente honesta, fue clave para su victoria. Más tarde, Agulla también diseñó la comunicación de Francisco de Narváez, llevando el lenguaje de la marca personal al plano político con notable eficacia.
El caso británico: Saatchi & Saatchi y Margaret Thatcher
Uno de los precedentes internacionales más emblemáticos ocurrió en 1979, cuando la agencia Saatchi & Saatchi diseñó la campaña “Labour Isn’t Working” para Margaret Thatcher. La imagen de una larga fila de desempleados bajo ese contundente titular marcó un antes y un después en la comunicación política británica.
Esta campaña no solo ayudó a consolidar la victoria del Partido Conservador, sino que también sentó las bases de cómo una narrativa visual impactante, desarrollada por publicistas con mentalidad comercial, podía inclinar el rumbo electoral de todo un país.
Casos recientes en América Latina
Javier Milei (Argentina, 2023)
La campaña presidencial de Javier Milei en 2023 se destacó por su enfoque disruptivo y el uso intensivo de estrategias de marketing digital. Santiago Oría, cineasta y responsable de la publicidad de todas las campañas de La Libertad Avanza, creó contenidos audiovisuales que resaltaban el mensaje liberal y la figura de Milei, evitando las críticas y los matices negativos. El País+1YouTube+1
Además, Fernando Cerimedo, consultor argentino con experiencia en campañas digitales para la ultraderecha, desempeñó un papel clave en la estrategia digital de Milei, aplicando técnicas de comunicación política adaptadas al entorno digital. elDiarioAR+3Campaigns and Elections México+3elDiarioAR+3
Nayib Bukele (El Salvador, 2019 y 2024)
Nayib Bukele, con una trayectoria previa en la industria publicitaria, aplicó su experiencia en marketing para construir una imagen de líder moderno y cercano al pueblo. Su estrategia incluyó el uso intensivo de redes sociales, estética cuidada y lenguaje accesible, reforzando su marca personal. studionewbrand.com
Durante su campaña, Bukele contó con asesores internacionales en comunicación política, como Sara Hanna, quien coordinó la estrategia de redes y comunicación, escribió discursos y diseñó su imagen pública. Wikipedia, la enciclopedia libre
¿Qué une estos casos?
Visión estratégica centrada en el consumidor/votante: Ambos mundos entienden que la clave está en conocer profundamente al público, conectar emocionalmente y simplificar el mensaje.
Uso de herramientas del branding comercial: Posicionamiento, diferenciación, storytelling, tono de voz y construcción de una "marca política".
Creatividad con sentido político: Las campañas exitosas no son solo ingeniosas; son coherentes, memorables y movilizadoras.
Mi conclusión
La experiencia en agencias de publicidad ha sido, en muchos casos, el mejor campo de entrenamiento para construir campañas políticas modernas. Hoy más que nunca, en un entorno mediático saturado y emocional, los estrategas políticos que dominan las herramientas de la publicidad tienen una ventaja clara.
No se trata de vender candidatos como productos. Se trata de narrar propósitos que inspiren confianza, movilicen emociones y generen liderazgo.
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